天猫发布2024天猫净水行业趋势白皮书

【天猫净水行业】联动【天猫新品创新中心TMIC】、【联蔚数据】发布了《2024天猫净水行业趋势白皮书》。围绕净水核心TA人群，洞察了细分人群的多元场景需求趋势，消费者从厨房家用、小户型场景功能需求，更偏向即热、泡茶等细分饮用需求，消费者对细分场景有了更深化需求，更关注生活价值感“居家小确幸”，兼顾品质生活与家居美学；功能趋势上，由健康直饮、净洗一体的高频需求，偏向家庭一平米水吧、全屋净水、嵌入家用、乔迁礼赠新趋场景，产品创新核心趋势为制冰块台式净饮机、矿物质净水器、智能操控净水器、嵌入式净水器。其中，可制冰块台式净饮机为核心产品趋势，在社媒平台声量与热度持续攀升，预计2026年，冰品冰饮即时零售销售规模有望突破630亿，“冰+X”模式将拉动更多品类发展。

该白皮书聚焦在净水细分人群的多元需求，对净水行业新趋场景、需求进行了深度解读。

场景需求细分深化：多细分人群的不同净水需求场景成为未来发展新趋势

净水器的使用场景不断延伸，除了日常的健康直饮外，拓展到厨房、餐厅、浴室……满足冲洗果蔬、煲汤烹饪、泡茶咖啡、冰饮气泡水、宠物用水和美容护肤等多个细分人群的不同净水需求，家庭一平米水吧、全屋净水、家庭水吧、嵌入式家装等场景成为未来发展新趋势。

净水功能创新趋势：智能化创新功能集成产品成为推动净水行业发展的新方向

净水创新四大产品核心趋势分别为“可制冰台式净饮机，实现夏日冷饮diy自由”、“矿物质净水器，健康达人的养生搭子“、“智能操控净水器，让人放心的饮水管家”、“嵌入式净水器，百搭家装赋能家居美学”。

消费者不仅对过滤抑菌的净水标准提高，并且出现更多制冰功能需求以满足不同饮品制作、补充矿物质功能需求为身体注入更多活力、智能操控功能满足年轻用户个性化需求，更多智能化创新功能的集成产品，成为推动净水行业发展的新方向。

政策利好服务升级：以旧换新和家电补贴政策刺激消费者进行净水家电购买和更换

国家大力推动以旧换新和家电补贴政策，刺激了消费者进行净水器等家电的购买和更换；售后服务也成为促进消费者购买的重要因素，越来越多商家通过提供上门安装/以旧换新/整机质保等保障服务带动消费者购买。