洗地机成清洁电器市场黑马但竞争或将逐渐白热化

洗地机的走红，并不意外。对于中国家庭来说，以洗地机为代表的清洁机器人品类，未来将迎来一轮发展的新空间，不只是市场规模做大，还有消费群体的扩容。背后则是消费升级大幕的全面开启。

618最后一天，各大平台迫不及待发布战绩和数据，也从中释放出消费领域的一些新动向、新变化。其中，作为清洁电器领域中的黑马，洗地机展现出充足的马力，尤其是今年618年中大促期间，各大平台数据显示，洗地机数据成数倍增长，光荣晋升为“清洁电器一哥”。

来自天猫的数据显示，在6月10日智能电器品类日中，洗地机、洗手机、头部按摩器、手机清洗机、擦窗机成为最热门Top5新兴品类，其中洗地机、洗手机、超声波清洗剂等销量均在4万件以上；京东方面数据亦显示，在此前的预售当中，洗地机品类的预售订单额同比增长超40倍，其中新品高端洗地机占比超65%，有洗地机产品开售1分钟成交额便超去年同期全月；据苏宁易购数据显示，智能洗地机销量增长超过1100%。

洗地机并不是今年才刚刚发力的。奥维云网资料显示，从2020年开始，洗地机就开始了其在“逆袭”之路上的狂奔，2020年洗地机全渠道零售规模由去年的不足1亿增长到13亿元，同比增长接近1900%；进入2021年后，洗地机的黑马态势不减反增，2021第一季度，洗地机占比整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上，截止到5月份，洗地机规模已经接近2020全年水平，达到12亿元。

只是将扫把与拖把结合在一起，又为何能产生如此大的魔力？原因在于几个方面：一是宅经济及懒人经济的崛起，可以让现代人“躺平”，从繁琐家务事中解放出来的家务替代类清洁家电受到青睐。资料显示，2021Q1清洁电器市场零售规模62.4亿元，同比增长40.6%；零售量683万台，同比增长18.1%。二是虽然目前疫情防控已经进入常态化阶段，但在疫情期间养成的卫生习惯却延了下来，对于健康的追求，让家居清洁的重要性愈发显现。洗地机产品同样是将杀菌、除菌作为最大的卖点之一。

更为重要的则是，洗地机可以更好地同时完成扫地与拖地两项任务，这精准吻合当下中国家庭对于家居清洁扫地+拖地的需求。扫地、拖地不仅任务繁琐，而且需要具备两种工具，一种是拖把、扫地机器人或者吸尘器，另一种则是拖布、拖地机等。而洗地机具有强劲的吸除功能，无论是对于干垃圾还是湿垃圾均有明显的清洁效果，可以更好地满足日常家居的清洁需求。同时不仅将两种工具合二为一，也节省了两种工具的购置和使用，省钱、省力、省时间。

在出口方面，洗地机同样盖过曾经的“智能马桶盖”的风头。今年天猫618，国产智能小家电出海同比增长超过7成，其中，以扫地机器人、洗地机为代表的清洁类电器出海同比增长超过480%，国产品牌添可的洗地机成为今年出海最大黑马，同比增长超过1000%。

面对这一诱人的大蛋糕，美的、海尔多家巨头争先推出自家旗下的洗地机产品，布局市场。第三方统计显示，目前国内洗地机市场品牌总数已经超过20家。里面包括专业清洁电器品牌、如添可、莱克、必胜，综合性家电品牌如海尔、惠而浦、美的，新兴品牌如米多、追光、万摩尔等。随着洗地机行业的快速发展，未来将会有更多玩家入局，预计国内洗地机市场品牌在年底增加至35家，明年或将突破百家。

当下消费观念与方式的升级、消费水平的提高、生活方式的改变以及对省时省力、提升效率与品质的追求。正因为如此，清洁电器市场将在接下来保持稳定的高增长。而未来的清洁电器必然是往着更智能、便捷、综合能力更强的方向发展。而洗地机将成为清洁电器类目发展最快的品类，市场规模将在2021年突破40亿元，在2023年突破100亿元！

来源：家电圈

原标题：洗地机成清洁电器市场黑马但竞争或将逐渐白热化