细解欧派家居集团高层变化杨鑫升任集团副总裁欧派家居聚变

近来，欧派家居营销副总裁刘顺平行将离任的音讯刷爆了家居界的朋友圈，一起也引发了外界各种猜想。南都家居记者取得可靠音讯证明，欧派家居集团此次高层变化，不止是刘顺平离任这么简略，在刘顺平离任前夕，本来分担中心事务衣柜、全屋定制营销副总裁杨鑫已被升任为欧派家居集团副总裁。

△欧派家居集团副总裁杨鑫

欧派高层大变化，杨鑫升任集团副总裁

11月21日，在泛家居圈发布欧派家居集团营销副总裁刘顺平离任音讯的一起，另一家媒体也发布了一则 “欧派家居集团营销副总裁刘顺平月底离任，杨鑫接棒集团营销副总裁”的快讯。截止现在，欧派家居集团并没有就此次高层变化给出对外的正式阐明，不过南都记者取得的进一步可靠音讯显现，刘顺平承认本月底正式离任，可是某媒体关于杨鑫接棒集团营销副总裁的说法其实并不精确。

依据南都记者的了解，欧派本次高层人员调整是欧派的一次自动调整，一起也是一次系统调整。在此次高层变化之前，欧派家居集团中心高层，除了董事长姚良松之外，还有三个平行营销副总裁，别离分担欧派家居不同的事业部板块。而依照欧派家居集日前发布的一份内部录用布告，杨鑫此次不只正式升任为欧派家居集团副总裁，并且分担橱柜、衣柜、卫浴、欧派大家居、欧铂丽等各事业部营销事务及电商事业部，别的集团信息、品牌板块也归其直管。

跟商场景气指数和成绩压力无关，欧派高层大变化背面，或许承载着董事长姚良松的千亿大家居梦

关于欧派家居的此次高层大变化，外界有不同的猜想。有媒体联想此前索菲亚的高层变化以及好莱客的高层变化，将之归因于职业景气指数偏低，职业生计压力过大。可是透过欧派发布的2019年前三季度财报数据，这一说法明显并不建立。欧派2019年前三季度营收高达95.35亿元，同比增加了16.33%，净利润高达13.78亿元，同比增加14.83%，不只营收和净利润持续双位数增加，且与竞品进一步拉大了距离。其间，欧派衣柜的营收到达35.05亿元，同比增加了21.27%，增加快度领跑职业。卫浴和木门，尽管营收不到5个亿，可是增速喜人，其间卫浴营收同比增加了43.3%，木门同比增加了37.37%，后市可期。

另据南都记者的调查，欧派家居呈现此次高层调整，从董事长姚良松决议计划的视点而言，更多的应该是为了合作欧派家居集团新阶段的开展战略需求。而这一点，不只表现了身为欧派当家人的姚良松的杀伐决断，一起也表现了其作为欧派开展战略总设计师的登高望远和有备无患。参照某资深业内人士的评议，姚良松是家居职业为数不多的真实的企业家。因而，欧派在开展过程中并没有遭到宗族化办理的困扰，一起强壮的办理机制和人才激励机制以及厚实的人才储藏，也让姚老板能够结合企业不同的开展阶段相对自若地排兵布阵。

欧派家居集团作为全屋定制职业的龙头企业，近年来一直在布置大家居战略，一起也在不断强化多品类的终端协同，并于2018年正式提出了整装大家居战略。关于欧派家居而言，未来想要追求进一步的腾跃，从百亿军团跻身千亿沙龙，除了进一步夯实橱柜、衣柜在职业的强势位置，还需求经过协同作战，进一步提高欧派木门、卫浴其他品类在细分商场的商场占有率。

曩昔，在职业高速开展的阶段，欧派本来多事业部独立运营的架构，能够“海阔任鸟飞”，并在事业部与事业部之间构成竞赛机制，让各事业部在各自的细分商场快速攻城略地。但在职业增速放缓的当下，欧派所面临的一方面是顾客一站式家居消费需求，另一方面是不断上涨的流量本钱和不断加重的商场之间的竞赛，尽管当下开展态势平稳，但有必要有备无患，提早谋篇布局。未来，关于欧派而言，怎么更好地落地欧派大家居战略，以及怎么在欧派多事业部之间强化集团作战才能，然后进一步在7000+门店的基础上强化欧派的端口优势，甚至在终端凭仗欧派强壮的品牌影响力构成虹吸效应，将是未来十年欧派能否腾飞的要害。在这样的布景之下，本来多事业部的架构，不只会在内部构成协同壁垒，并且会拉高欧派的终端品牌推行本钱、营销引流本钱和办理本钱，明显现已不符合新阶段欧派的战略开展需求。想要打破不同事业部之间的协同壁垒，让欧派内部流量完成最大化，在办理层的架构上有必要要有一个能够推进各事业部协同的更高指挥官，而无论是从近年来的实战成绩来看，仍是从多品类协同的经历来看，杨鑫无疑是这个更高指挥官的最佳人选。

杨鑫操盘衣柜期间堆集的多品类协同经历，有助欧派大家居战略的加快落地

揭露多个方面数据显现，从2015年末接盘欧派衣柜，杨鑫在2016、2017、2018三个年度，不只带领欧派衣柜接连三年完成了高增加，并且让欧派衣柜成为欧派集团新的中心增加引擎。尤其是在商场景气指数欠安的2019年前三季度，欧派衣柜21.27%的营收增加，比照竞品个位数的增加显得尤为耀眼。

除了能够量化为数字的成绩单，杨鑫在欧派衣柜的一系列立异营销行动以及全途径的提早布置和营销深耕，无论是在欧派系统内，仍是在定制职业都非常抢眼，不只有声量，也有流量。这位被手下戏称为“杨布斯”的欧派衣柜操盘手，不只对商场有着敏锐的洞悉，一起也有极具前瞻性地灵敏应对。

与此一起，操盘经历上来讲，杨鑫此前除了操盘衣柜，一起也在在怎么推进衣柜配套家居产品上的终端协同出售上面也堆集了丰厚的运营经历。在升任欧派家居集团副总裁之后，这些多品类协同的经历，不只有助于欧派大家居战略的进一步深化，还有助推进欧派家居从品牌、产品、营销、服务等方面全面提高，在敞开“衣木”、“衣橱”交融开展的一起，快速扩大内部流量效应，助力欧派家居集团迎来真实的聚变时间。

（文章来历：南都家居，文章作者：南都记者 米春艳 实习生 胡琪悦）