电子竞技史上最成功的赞助：一起哈啤赞助Dota2成为最大赢家，今年Ti7邀请赛所幸赞助了所有中国战队

要说电子竞技历史上最成功的商业赞助，无疑是去年哈尔滨啤酒对于LGD的投入。虽然在Dota2Ti6邀请赛上LGD的成绩并不尽如人意，但“一起哈啤”的口号却深入人心。不管是直播平台的弹幕，还是各大社区、微博，哈尔滨啤酒借着Dota2与Ti6的热度传遍了电竞相关的每个角落。

去年Dota2国际邀请赛之前，哈尔滨啤酒宣布赞助LGD俱乐部出征西雅图，这也是传统行业赞助电竞为数不多的案例之一。Ti6邀请赛开赛后，由于“一起哈啤”口号的朗朗上口，不久就成为Dota2粉丝的口头禅。比赛中，不管是赢了或是输了，粉丝都会用“一起哈啤”的口号来表达，或是称赞或是嘲讽，总之哈尔滨啤酒成为了当时电竞圈最为流行的表达方式，没有之一。

“一起哈啤”的由来

本是哈尔滨啤酒高价请来的张震岳和奥尼尔拍摄的广告片中的一句广告词，在当时还在巴西世界期间投下来大量的广告，不过“一起哈啤”的真正流行不是靠的大牌奥尼尔、张震岳，不是靠的世界杯，竟然靠的是电子竞技，靠的是Dota2邀请赛。

“一起哈啤”的成功推广

Ti6邀请赛期间，哈尔滨品牌露出的比赛直播观看人数达到了1.58 亿，游戏相关的“一起哈啤”的网路口碑占到了总体“一起哈啤”提及率的67%，也就是说赞助电子竞技的收益超过了奥尼尔、张震岳与世界杯的总和。

另外在Ti6Dota2邀请赛期间，哈尔滨啤酒的百度指数甚至一度达到了5年来的新高。电竞圈都在“一起哈啤”，其热度已经超过了之前哈尔滨啤酒高价请明星代言的效果，超过了赞助巴西世界杯的效果。

哈尔滨啤酒估计做梦都没有想到，无心插柳之举竟然会达到这么好的宣传效果。在电竞领域的小投入收益效果竟然超过了传统体育的大投入，想必今后电子竞技也将会是传统行业又一块竞争的宣传领域了吧。

哈尔滨啤酒在投入电竞中的成功甚至引来了其母公司百威点赞，百威英博在邮件中称赞了哈尔滨啤酒的眼光。百威在邮件中还说道：“通过电竞把“一起哈啤”的口号和哈尔滨啤酒品牌推广到了世界每一个角落，在Dota2世界大赛中哈啤品牌享有了充分的展出，并一举奠定了哈啤品牌在Dota2中的地位”“一起哈啤”口号强大的渗透力

不光在Dota2，“一起哈啤”已经渗透到了所有电竞游戏中。虽然哈尔滨啤酒只在Dota2领域赞助了LGD俱乐部，但意外的是其品牌不光延伸到了整个Dota2世界，就连其他电竞游戏都免费的帮哈尔滨啤酒做起了广告。

尝到甜头的哈啤

去年在电竞在Dota2的投入，让哈尔滨啤酒尝到了甜头。今年哈尔滨啤酒所幸赞助了所有出征西雅图的中国Dota2队伍，继续扩大在Dota2在电竞领域的优势，喊出了“一起哈啤一起Tp”的口号！

哈啤的成功

哈啤的成功无外乎传统行业对于电竞的轻视，电子竞技在年轻人中有着很高的地位，而大部分传统行业往往忽略了他的价值，就让哈啤捡了个便宜。小投入取得了意想不到的回报，与花高价投入传统体育相比投入电子竞技无疑性价比要高得多。传统体育市场大，即使巨额投入效果不明显，而新型电竞市场就小得多，赞助传统体育一个赛事的价钱可能就能统治整个行业！

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